CONCEITUAÇÃO

O número 7 foi trabalhado com destaque, por fazer parte da história de Isabela (proprietária), em seu âmbito pessoal/familiar, como é o caso do número de sua primeira casa.

A escala de cinza e as linhas retas estão em evidência no projeto, representando a área de atuação da empresa, onde as formas geométricas e o contraste de elementos estão fortemente presentes.

Uma linha mais clean foi seguida, mantendo o direcionamento do briefing e das referências enviadas pela cliente.

CORES

A cor principal (Haze Grey) foi escolhida primeiramente por ser composta de 70% de preto, ou seja, o número 7 presente nas cores da marca.

Além da linguagem clean e do direcionamento do briefing, as cores monocromáticas foram utilizadas simbolizando a “matéria prima” que a grande maioria das construções são feitas, o cimento.

Também representa o contraste das formas no meio arquitetônico, bem como o impacto que a arquitetura causa na vida das pessoas.

LINHAS DA MARCA

Todas as linhas e diagonais do símbolo foram inspiradas nas formas das construções arquitetônicas, para reforçar e simbolizar o ramo de atividade principal da empresa.

7 + 7

Para ilustrar o nome da empresa, o símbolo foi criado com a sobreposição de dois números 7, clean e minimalista, trazendo para a marca uma identidade moderna e atemporal.

SOMBRA

Além disso, o corte na sobreposição dos números 7 dá a ideia de que há uma sombra sendo projetada do 7 de cima sobre o de baixo, representando a tridimensionalidade dos projetos arquitetônicos, trazendo mais valor para a marca.

PROPORÇÃO

Este símbolo também foi construído em cima da proporção de 7, mantendo a importância do número para a empresa.

Houve também a preocupação minunciosa de deixar os elementos em harmonia, e para isso, o escrito “77 arquitetura & design” tem a metade da altura do símbolo.

TIPOGRAFIA

A tipografia foi cuidadosamente escolhida para essa opção.

Helvetica é uma das fontes mais famosas e renomadas, sua construção com linhas horizontais e verticais se integra com o conceito abordado para elaboração da marca.

E uma dos pontos levantados para a escolha desta é pelo fato dela ter sido criada em 1957, enfatizando a importância do número 7 para a 77 Arquitetura & Design.

ESPAÇAMENTO

Para que fique harmônico e visualmente mais agradável, foi feito um ajuste de espaço entre as letras (kerning), pois quando se escreve com os espaços padrões, a impressão que se passa é de algo desorganizado e caótico.

Optou-se por manter os números 77 juntamente com o nome para melhorar a legibilidade e o entendimento.